如何做好網(wǎng)站內(nèi)容建設？
2016-10-21
大家都知道，網(wǎng)站的內(nèi)容建設是網(wǎng)站運營過程中最重要的一部分，同時也是SEO工作的核心。而針對依靠SEO起家的網(wǎng)站來說，對SEO有正面作用的內(nèi)容就是好內(nèi)容，對SEO沒有正面作用的內(nèi)容就是沒有任何價值的內(nèi)容。而此類網(wǎng)站主要是為搜索引擎制造內(nèi)容，搜索引擎排在第一位，而用戶排在第二位。
如果一個網(wǎng)站沒有搜索引擎所給的流量，就無法為我們帶來任何用戶。因為搜索引擎力爭把最有價值的內(nèi)容優(yōu)先在用戶眼前呈現(xiàn)出來，所以此類網(wǎng)站在面向搜索引擎的時候，也必須要滿足用戶的需求，主要體現(xiàn)在兩個方面：
一：內(nèi)容建設的方向
SEO主導的網(wǎng)站在建設內(nèi)容時要優(yōu)先考慮以下三個問題：
1：目標用戶是通過什么關(guān)鍵詞來獲取到目標信息?
2：目標用戶在尋找指定信息時除了尋找相應的關(guān)鍵詞還會搜索什么?
3：目標用戶所需要的真正內(nèi)容到底是什么?
通過了解目標用戶使用的關(guān)鍵詞，可以直接指導網(wǎng)站內(nèi)容的建設，比如我們做化妝品網(wǎng)站，那么用戶所需求的內(nèi)容就是化妝品信息、化妝品使用心得等。通過了解目標用戶在尋找特定信息時還會搜索什么，可以輔助豐富網(wǎng)站內(nèi)容，比如化妝品網(wǎng)站，用戶除了想了解化妝品這樣的信息，那么可能還會需要一些減肥心得等之類的信息。通過了解目標用戶實質(zhì)性的需求，可以把面向搜索引擎的內(nèi)容建設，從而轉(zhuǎn)向到面向用戶的內(nèi)容建設。
前兩點可以爭取搶到搜索流量的內(nèi)容，最后一點就是讓用戶記住我們的網(wǎng)站，讓用戶在以后只要有這樣的需求首先想到的就是我們的網(wǎng)站，這同時也是品牌建設，而不再是通過搜索引擎的入口進入網(wǎng)站。如果打算做一個正規(guī)網(wǎng)站，就應該會想到一點，做SEO并非單純的做SEO，而是忘記SEO是什么，通俗來講就是當網(wǎng)站流量、用戶上來之后，從而淡化SEO。比如當下的一些信息網(wǎng)站，起初SEO搜索流量占了網(wǎng)站總流量的絕對比例，那SEO部門的人數(shù)恐怕也是整個公司部門最多的人，而當網(wǎng)站上了規(guī)模，搜索流量就不再是網(wǎng)站流量的主要來源，或者說網(wǎng)站已經(jīng)積累了足夠多的用戶，就會權(quán)利翻轉(zhuǎn)，網(wǎng)站也不會在可以的圍繞搜索引擎轉(zhuǎn)圈。甚至SEO部門會慢慢削弱，甚至被取消。
二：內(nèi)容建設的需求
看到這一點，恐怕很多人會問，上一點不是說了內(nèi)容建設的方向嗎?為什么還要提及呢?前一點是方向，后一點是內(nèi)容，兩者是不同的概念。
因為我們的網(wǎng)站是以SEO為出發(fā)點，不再是以行業(yè)和用戶為出發(fā)點，因此網(wǎng)站可能是一群不懂這個行業(yè)的人在運營、優(yōu)化等。沒有太強的專業(yè)知識和內(nèi)容積累，此時內(nèi)容建設如何去做往往成為一個很大問題。在當下搜索引擎算法逐漸成熟的情況下，采集和偽原創(chuàng)可能會有效，但是卻不足以支撐一個稍微正規(guī)網(wǎng)站的起步和發(fā)展。那么此類網(wǎng)站內(nèi)容如何建設?
1：作為一個SEO人員，在做任何行業(yè)的時候，一定要深入了解某個行業(yè)，而不是單純挖掘關(guān)鍵詞。
2：原創(chuàng)是基本的，轉(zhuǎn)載現(xiàn)在已經(jīng)是行業(yè)大站的專利，對于新站或者小站來說最好少轉(zhuǎn)載，更不要大量偽原創(chuàng)。
3：網(wǎng)站不能以原創(chuàng)為出發(fā)點，原創(chuàng)不一定會對用戶有附加價值。網(wǎng)站必須以用戶需求價值為出發(fā)點。如果你把某個問題的三四種不同解決方法通過自己的說法結(jié)合在一起，只要對用戶有價值，就是一條新的內(nèi)容建設。
4：不要以偽原創(chuàng)為出發(fā)點，當網(wǎng)站全部是偽原創(chuàng)的時候，你對于內(nèi)容建設的策略或行為都會被搜索引擎認為是作弊。
5：要以內(nèi)容價值為主，原創(chuàng)為輔。原創(chuàng)不一定有附加價值，但內(nèi)容價值才是用戶所需要的。
6：內(nèi)容建設要以多種思路并用，而不是只采用一種方法。
7：可以把線下媒體報紙的內(nèi)容搬上網(wǎng)絡，但是一定要把線下媒體使用的非精準關(guān)鍵詞去掉。
作為一個純SEO網(wǎng)站的內(nèi)容建設方面來說，主要就是兩點：內(nèi)容建設方向和內(nèi)容建設需求。只要把這兩點同時做到，相信你的網(wǎng)站會讓更多的用戶所接受。