解析大數(shù)據(jù)時代：平臺、活數(shù)據(jù)、云端
2014-10-21
從時間順序來看，互聯(lián)網(wǎng)的真實(shí)發(fā)展是先“聯(lián)”，再“互”，最終成“網(wǎng)”。在整個網(wǎng)絡(luò)中，人、PC、或是手機(jī)以及可穿戴設(shè)備，還是一盒藥，都不再是一個個信息孤島。他們的行為，將自然記錄，以數(shù)據(jù)的形式沉淀在網(wǎng)絡(luò)平臺上。如此龐大的數(shù)據(jù)，任何主動收集的行為，都難以想象其成本。
PC互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)，大大降低了實(shí)時互動的成本和方便程度。下一個發(fā)展方向是物聯(lián)網(wǎng)。就整體而言，網(wǎng)絡(luò)的在線邊界一直在不斷擴(kuò)大。最終讓任何人，任何物，在任何時間和任何地點(diǎn)，都永遠(yuǎn)在線，實(shí)時互動。很明顯，這一趨勢已不可逆轉(zhuǎn)。
聯(lián)網(wǎng)之后，點(diǎn)和點(diǎn)之間會保持互動：購買、搜索、點(diǎn)贊、閱讀、收藏……點(diǎn)之間數(shù)據(jù)流動越頻繁、數(shù)據(jù)分享的程度越寬廣，節(jié)點(diǎn)們從網(wǎng)絡(luò)獲得的價值越大。在節(jié)點(diǎn)聚合的平臺上，不僅B和C之間有互動， B和B，C和 C之間也有大量互動，進(jìn)行數(shù)據(jù)交換。
例如，淘寶的買家會通過其他買家的評價決定自己的購物決策。而賣家之間也可以結(jié)成商圈、商盟方式，共享數(shù)據(jù)，相互推薦客戶。如果平臺無法提供這些深度的數(shù)據(jù)交換，買家和賣家只能以封閉而孤立的線性溝通，就不是一個網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。那么平臺只是一個便捷程度超過傳統(tǒng)的通訊工具，其上的商業(yè)行為仍然是一個傳統(tǒng)的加強(qiáng)版。
平臺首先是市場各方供求匹配的場所;同時，平臺通過工具設(shè)計(jì)和機(jī)制建設(shè)，使聯(lián)接更容易，使互動更充分，使產(chǎn)品和服務(wù)的迭代更迅速;第三，平臺為創(chuàng)新者提供“水電煤”，典型如云計(jì)算提供的計(jì)算能力和數(shù)據(jù)增值服務(wù)，這是讓創(chuàng)新者選擇在哪里創(chuàng)新的關(guān)鍵。
更重要的是，在數(shù)據(jù)時代，平臺不再僅僅是各個商家展現(xiàn)產(chǎn)品、獲取流量的地方，而真正成為數(shù)據(jù)聚合的場所。數(shù)據(jù)聚合不僅是分享，也不僅是交換，而是通過有機(jī)的整合，是數(shù)據(jù)發(fā)揮出1+1遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于2的效果。
大數(shù)據(jù)最重要的特征不在大小，而在死活。就企業(yè)而言，數(shù)據(jù)的死活決定一切，從數(shù)據(jù)的管理到數(shù)據(jù)的運(yùn)用。數(shù)據(jù)必須能活起來，開始跑通迭代，才能產(chǎn)生持續(xù)價值。
從前我們所了解的數(shù)據(jù)是冷冰冰的、死氣沉沉的，被存到冷備份默默地等著人拿出來用，我們對待數(shù)據(jù)的感覺十分消極，要先想清楚其用處才開始分析應(yīng)用。現(xiàn)在，數(shù)據(jù)時代來臨了，人們正在試圖點(diǎn)燃數(shù)據(jù)，使其變熱，賦予生命。
所謂“活數(shù)據(jù)”，是動態(tài)的數(shù)據(jù)，流通的數(shù)據(jù)，因互動而產(chǎn)生，因產(chǎn)生而互動，是自然演化的數(shù)據(jù)，從不停歇。我們生活中無所不在的種種設(shè)備，包括電腦、手機(jī)、智能電器、感應(yīng)器等等，都時刻監(jiān)測行為，實(shí)時產(chǎn)生數(shù)據(jù)，一點(diǎn)一滴地描繪線下生活的版圖。數(shù)據(jù)不再是歷史教科書，用來回顧和復(fù)盤，如今數(shù)據(jù)映射的是世界的畫像。正如真實(shí)世界，這幅圖畫既生動又細(xì)膩，也實(shí)時轉(zhuǎn)變，與世界共同演進(jìn)。
活數(shù)據(jù)所引發(fā)的思索，基本圍繞著以下問題：該如何讓實(shí)時數(shù)據(jù)分析幫助決策?設(shè)計(jì)產(chǎn)品的時候，我們的交互界面該如何設(shè)計(jì)才能實(shí)時產(chǎn)生并實(shí)時更新行為數(shù)據(jù)?數(shù)據(jù)的不斷滾動，能不能讓客戶和企業(yè)之間的互動變得更有分量，更有價值?
簡單說，未來的所有成功互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)形態(tài)是云+端。所謂云+端，是指產(chǎn)品的應(yīng)用介面(即用戶所看到的終端APP)和云上的計(jì)算能力。兩者是陰陽關(guān)系。用戶接觸到端的時候，其行為將產(chǎn)生數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)經(jīng)過云的處理和加工，返回來流到端上，讓用戶體驗(yàn)變得更豐富更精彩。因此，云和端是相輔相成的，而其中流淌的血液，就是活生生的數(shù)據(jù)。
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