給SEO從業者的啟示：SEO不能窮得只剩技巧
2016-10-21
所謂“標題黨”就是“在網上利用各種頗具創意的標題吸引網友眼球，以達到各種營銷目的的一些網站運營者和網民的總稱。其主要行為簡而言之即發帖的標題嚴重夸張，帖子內容通常與標題完全無關或聯系不大”。
標題黨示例
其實，標題優化成為行業規范有它的必然性，在現代商業社會信息泛濫成災，過度營銷使得傳播噪聲不斷增強的大背景下，無論網頁還是報刊，人們往往都是走馬觀花地大致瀏覽一下信息索引——標題，匆匆決定自己是否打開該網頁(或精讀該信息)。
在這樣的形勢下，哪怕你的信息真正對受眾有意義，如果你信息標題不吸引人，你都很難達到較好的營銷效果——在今天這個信息過度傳播的時代，并沒有一條信息的獨特價值是無可替代的。
因此，為了使自己的信息在“信息叢林”中脫穎而出，被更多人第一時間關注，達到自己心目中理想的營銷效果，內容制作者不斷迎合用戶閱讀習慣，投其所好，精心編撰作為信息索引的信息標題，甚至“語不驚人誓不休”。
按理說，合理的信息標題優化很符合營銷受眾利益——有效濃縮信息內容的標題能大大降低受眾選擇成本，有效節省用戶時間精力。如果運用適當，標題優化對于信息制作者(傳播者)與營銷受眾是多贏的結果。
在《一個廣告人的自白》中，著名廣告大師大衛·奧格威強調廣告標題制作重要性時說：“標題是大多數平面廣告最重要的部分。它是決定讀者是不是讀正文的關鍵。讀標題的人平均為讀正文的人的5倍……在一般的報紙上，你的標題要和另外350個標題爭奪讀者的注意力”。
相對于平面內容來說，網頁信息標題制作作用顯然更為關鍵。百度《搜索引擎優化指南2.0》中十分強調網頁標題標簽制作重要性——“用戶在百度網頁搜索中搜索到你的網頁時，title 會做為最重要的內容顯示在摘要中，一個主題明確的title 可以幫助用戶更方便地從搜索結果中判斷你網頁上內容是否符合他需求。標題要主題明確，包含這個網頁中最重要的內容。文章頁title 中不要加入過多的額外描述，(這)會分散用戶注意力”。
可真理往前多跨一步就是謬誤，很多嘗到了標題優化甜頭的信息制作者不斷地“復制自己的成功”，甚至到了登峰造極、無以復加的地步——為了“語不驚人誓不休”的營銷傳播效果，不管信息是否對用戶真有價值，或者斷章取義，或者無中生有，甚至曲解歪曲文章原意，故弄玄虛，炮制聳人聽聞的標題騙取點擊，根本不尊重信息受眾。最終使得信息受眾大呼受騙上當，大大地增加了信息受眾有益信息的獲取成本與難度。這樣的“標題黨”最終淪為人人喊打的“過街老鼠”，也就不足為奇了。
就從“標題黨”的營銷初衷來說，這樣“語不驚人誓不休”的“標題營銷”，表面上看起來效果不錯，其實不然，充其量就是以犧牲營銷者品牌形像為代價的 “騙點擊”行為而已。而且隨著網民素質的不斷提高，如此“騙點擊”的目的也很難如愿。非但如此，有時甚至還會對網站品牌造成難以彌補的致命傷害。
一邊人流，一邊上班，天怒人怨的標題黨
最典型的例子就是2011年底某城市幾個醫院網站搜索引擎推廣告聳人聽聞的標題——“今天人流今天上班”、“一邊人流一邊上班”，結果引來網上罵聲如潮，而且這樣標新立異的標題還成為了國內其他同類醫院營銷的話題由頭，醫院品牌大受損害。
必須強調的是，之所以“標題黨”會引起大眾的普遍排斥，并不是標題優化方法的錯，而是因為“標題黨”們忘記了大衛·奧格威說過的另一句名言——“顧客不是白癡，她是你的妻子”，一味地玩弄標題優化技巧愚弄讀者(用戶)。
前事不忘，后事之師，今天很多SEOER對SEO前景憂心忡忡，而“標題黨”的墮落可以給我們一些警示——不僅因為標題優化也是SEO工作的一部分;更因為SEO的最初初衷也是希望通過合理的搜索引擎優化措施，將自己網站最有價值的信息最快地推薦給潛在用戶，有效節省用戶時間，提高信息檢索效率 ——進而讓搜索用戶記住自己的網站，成為自己網站的忠實用戶，最終達到潛在用戶、網站運營者與搜索引擎共同獲益的目的。
但隨著搜索引擎商業價值的不斷凸顯，更多人不但忘記了“SEO的最終目的必須通過滿足用戶來實現”，甚至對于自己企業利益的考慮也只限于當下——搜索引擎關鍵詞排名上升后，能馬上為自己增加幾個客戶，絲毫不考慮自己企業的長遠利益。因此各種將SEO做到極致的過度優化，甚至各種忽悠搜索引擎的“惡意優化”手段層出不窮;SEOER們對“狀諸葛多智而近妖”的各種SEO技巧趨之若鶩，絲毫不考慮用戶需求——“我們通過反饋渠道收集到聲稱自己網站是原創、高質量網站的反饋，其中80%多都是無效的，甚至大量聲稱老中醫3-5天治愈絕癥的網站，通篇內容讀不通，聲稱自己是高質量的網站”就是明證。
在今天這個競爭激烈的環境中，標題優化還必須做，但決不能做“標題黨”;SEO還必須做，但必須懂得適可而止，必須回到網站獨特內容(服務)構建這個根本點上來，因為一切營銷歸根到底都是內容營銷。只有基于厚實網站內容的SEO(網站推廣)才可能長久——其實人人都希望自己網站的SEO效果能長久一些，這正是許多站長、SEOER對搜索引擎算法變化極其敏感的原因所在。
并且，今天社會化營銷對于搜索引擎的影響不斷加大，以其將更多精力放在同質化競爭激烈、難以取得實質進展的SEO上，不如將更多精力放在做好網站獨特內容基礎之上的社會化營銷方面——探索如何更好地用自己獨特的營銷風格與內容(服務)展示方式，來彌補自己信息(服務)“可以被替代”的劣勢。只要小有成功，就將促進整個網站SEO的飛躍。
總之，SEOER不能窮得只剩SEO技巧了，否則，“豬是怎么死的，笨死的”就將成為對我們這些抱殘守缺的SEOER之真實寫照了